Marketplace กับ Influencer
หลุด! Facebook แอบพัฒนา Marketplace ตอกย้ำว่า Influencer Marketing จะยังอยู่!!
มีกระแสข่าวหลุดออกมาจากเว็บไซต์ AllFacebook.de ซึ่งเป็นภาพของแพลตฟอร์มใหม่แพลตฟอร์มหนึ่ง ที่ว่ากันว่า Facebook กำลังซุ่มพัฒนาอยู่ โดยแพลตฟอร์มที่ว่า คือ Marketplace หรือแหล่งรวมบรรดา Influencer ที่ Facebook จะเปิดให้แบรนด์สามารถเข้ามาเลือกสรรบรรดา Influencer เหล่านี้ได้ เจอใครถูกใจก็จ้าง
โดยภาพของแพลตฟอร์มดังกล่าวนั้น เห็นได้ชัดว่า Marketplace ที่ว่านี้จะมีส่วนของตัวกรองหรือฟิลเตอร์ สำหรับกรองหา Influencer ที่มีคุณสมบัติต่างๆ ได้ค่อนข้างละเอียดเลยทีเดียว ไม่ว่าจะเป็น เพศ อายุ การศึกษา หรือแม้แต่การเลือกจาก ‘โลเคชั่น’ ไปจนถึงการดูสถิติการ Follow และประเภทของผู้ชมที่เข้ามาปฏิสัมพันธ์กับ Influencer คนนี้ เรียกว่า สามารถเลือกได้ประหนึ่งการช้อปปิ้งกันเลยทีเดียว ดูกันแบบเจาะลึกได้เลยว่า Influencer คนไหนคือผู้ที่แบรนด์ของคุณต้องการ
ทั้งนี้ Facebook ได้ระบุว่า แพลตฟอร์มดังกล่าว ยังอยู่ในช่วงของการทดสอบเท่านั้น แต่สิ่งนี้ก็ชี้ให้เห็นว่า Facebook นั้นยังคงให้ความสำคัญกับ Influencer Marketing เป็นอย่างมาก (และมาขึ้นด้วยซ้ำ) ดูได้จากความพยายามที่จะหาช่องทางใหม่ๆ ในการเข้ามาร่วมจอยกับการตลาดรูปแบบนี้ด้วย โดยเอาตัวเองเข้ามาเป็นคนกลางคอยประสานงาน จับคู่แบรนด์ให้ได้เจอกับ Influencer มันซะเลย งานนี้ ดูท่าว่าจะวิน-วิน กันทุกฝ่าย ทั้งแบรนด์ Influencer และทางฝั่ง Facebook เองด้วย
โดยเฉพาะฝั่งของ Influencer และแบรนด์ ที่ก่อนหน้านี้ดูเหมือนจะได้รับผลกระทบที่ค่อนข้างใหญ่หลวง ทั้งจากการปรับปรุงเรื่องการแสดงผลในหน้าฟีด และการปรับลด Reach คอนเทนต์ของเพจด้วย ซึ่งในส่วนของรายชื่อ Influencer ที่จะต้องมีการเปิดให้ลงทะเบียนในอนาคตนั้น Facebook ก็น่าจะทำงานร่วมกันกับพาร์ทเนอร์อย่าง Creator App ที่เพิ่งเปิดตัวไป
ก็คงเป็นที่ชัดเจนแล้วว่าทิศทางของการทำ Influencer Marketing นั้นน่าจะเป็นหนทางที่ยังสดใส่เปล่งประกายอยู่ในตอนนี้
ตั้งแต่กรณีของ LINE ที่ได้พัฒนาแพลตฟอร์มอย่าง LINE Idol ขึ้นมา จนมาถึงแพลตฟอร์มใหม่จากเจ้าตลาดอย่าง Facebook เองก็ยังคิดจะลงมาเล่นกับเค้าด้วย แต่ผลที่ตามมานอกจากความอยู่รอดของ Influencer รายเดิมๆ แล้ว ตลาด Influencer Marketing ก็จะต้องเติบโตมากขึ้นไปอีกอย่างแน่นอน ทั้งในแง่ของปริมาณเม็ดเงินที่จะไหลเข้ามา ซึ่งจะต้องก่อให้เกิด Influencer ใหม่ๆ ที่ต้องการจะเข้ามาลงสมรภูมิกับเค้าบ้าง แต่สิ่งสุดท้ายที่อยากจะชวนให้คิดกันก็คือ ทุกสิ่งที่ว่ามานี้จะส่งผล ต่อผู้บริโภคจริงหรือ?
เบื้องหลังวีดีโอไวรัลแสนประทับใจ WIR – BE HAPPY AND GOOD LUCK
WIR บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์อาหารเสริมยอดนิยม เป็นอาหารเสริมที่ถูกผลิตขึ้นมาเพื่อรักษาสุขภาพดวงตาของผู้ใช้ มีการทำการตลาดออนไลน์ผ่านการใช้วีดีโอไวรัลโดยมี
Bangkok Production เป็นผู้สร้างแคมเปญวีดีโอไวรัลให้สำหรับแบรนด์ WIR มีการดำเนินการ และวางแผนกลยุทธ์ออนไลน์อย่างเป็นขั้นตอน
เบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณา FBS – ทอม Room 39
ด้านล่างนี้ เป็นรูปภาพที่มาจากการผลิตวีดีโอของ Bangkok Production ภายใต้ FBS ซึ่งในปี 2560 FBS คือแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในตลาด Forex
FBS มีการทำงานร่วมกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในหลายประเทศ และในประเทศไทย FBS ได้ร่วมงานกับ ทอม Room 39 ซึ่งเป็นนักร้องมีกระแสที่สุดในขณะนั้น ภายใต้วง Room 39